A intenção não foi racista, mas foi racismo

Estive refletindo sobre a campanha da empresa Dove, que na semana passada causou polêmica nas redes sociais. Em meio a tantos textões e vídeos, um me chamou a atenção, o do canal Spartakus (link: https://www.youtube.com/watch?v=PHm2Ez8jifo ), em que os autores defendem a ideia de que a propaganda da Dove foi descontextualizada e por conta disso gerou todo um desconforto.

Pois bem, a propaganda da Dove era: uma mulher negra ao retirar a camiseta se transformaria em uma mulher, e esta ao retirar a camiseta também se transformaria em uma mulher latina e a mulher latina ao tirar a camiseta se transformaria em uma mulher asiática. E assim termina a chamada da propaganda que dura 13 segundos. O que rodou pelas redes sociais foi apenas a parte que a mulher negra vira a mulher branca.

Segundo Spartakus, o racismo apontado pelas pessoas foi um exagero, tendo em vista que a propaganda não era racista, que ela na verdade quis promover uma diversidade na chamada, porém a mensagem era subjetiva, logo, a propaganda não era racista, e sim a mensagem da chamada soou como racista e ao final conclui que não foi racismo intencional. E é essa frase que me deixou perplexa.

Parei para pensar em vária propagandas racistas que já vi ao longo da minha vida e as respostas que as empresas dão nesses casos, e não é brincadeira, mas as respostas são sempre as mesmas: “não foi intencional”, “a nossa proposta não era essa”, “e sim promover uma diversidade a todos, desculpa”. Ninguém na agência, na marca ou por onde o vídeo passou conseguiu assistiu e dizer: “ei, erramos, a mensagem final é racista”

O racismo em nossa sociedade é estrutural, está entranhado em nosso imaginário, e campanha como essa da Dove só reforça o quão importante é discutir/debater o racismo em todos os espaços. Os erros de outras campanhas não serviram para impedir mais esse caso.