Após um total de 14 fabricantes desistirem do Salão do Automóvel — por alegarem que o evento já não é mais tão relevante para o marketing, que o dólar está alto, que os custos da exibição serão altos, entre outros motivos — boatos de que não haveria mais o Salão ou até que ele seria adiado causaram burburinho na internet. Diante disso, a redação do iG Carros entrou em contato com uma fonte, que confirmou o rumor de que a mostra vai acontecer ano que vem. Nos foi dito, ainda, que hoje os responsáveis pela organização do evento irão se reunir para mais decisões, as quais serão divulgadas amanhã (6) em uma nota oficial.
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O motivo que levou a Reed Exibitions — promotora do evento — ter tomado essa decisão se deve justamente ao grande número de baixas. Quanto maior for o tempo de espera, maiores são as chances das desistentes voltarem a aderir. Até o momento, apenas VW, FCA, Renault e Nissan estavam confirmadas, com chances de alguma(s) dessas últimas três pularem fora antes do último trimestre do ano. Isso ao mesmo tempo em que não cogitaram, sob qualquer hipótese, simplesmente não realizar a 31ª edição do Salão do Automóvel , ou diminuir a sua magnitude devido aos poucos confirmados. Isso os obrigará, também, a conciliar a agenda para não “topar” com o Salão Duas Rodas, também organizado por eles.
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Novos paradigmas
As campanhas das montadoras estão cada vez mais relacionadas ao universo digital. Seja através das redes sociais, ou de ações individuais que explorem tendências como mobilidade e conectividade, as ações de marketing já não têm na exibição estática um formato coerente com o conceito dos lançamentos para a o ano e para a década. Isso, inclusive, foi um grande motivo para que o Salão de Frankfurt mudasse de endereço para Munique, cidade alemã que “transpira” o futuro das descobertas que beneficiam o setor.
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Com base no último pronunciamento da promotora do evento, além da interatividade, o objetivo do Salão do Automóvel também deve ser de gerar oportunidades de compra de carros, chamado pela Reed de lead. Caso a previsão se mantenha após a reunião de hoje, a organizadora ainda acredita que o número de visitantes será mantido, na comparação com a edição anterior do Salão do Automóvel, que contou com 740 mil pessoas, ao longo de 11 dias de exposição.
