Branding: A poderosa aliada do Marketing

Vingadores Ultimato, Homem-Aranha “Sem volta para casa” e agora é a vez da Barbie.

O “hype” desses filmes trouxe um novo olhar para nós que trabalhamos com o marketing e nos fez refletir como a influência do Branding de uma marca ou um(a) personagem pode aumentar a rentabilidade de uma empresa.

A Warner Bros Pictures em conjunto com a Matel, preparou uma estratégia perfeita para atingir milhões de pessoas ao redor do mundo de forma muito natural, pois por onde se anda existem vitrines com roupas cor de rosa, bonecas a serem vendidas com preços elevados nas lojas de brinquedos e salas de cinema lotadas.

A Matel apostou todas as suas forças nesse filme, mesmo sem que a boneca Barbie tenha o mesmo “apelo” nos dias atuais como nas décadas de 1960 a 2000. Essa aposta trouxe ótimos retornos financeiros, onde a marca já registrou um faturamento de mais de US$27 bilhões em novas vendas e os números não vão parar tão cedo.

Os personagens foram tão emblemáticos que bonecos lançados na década de 60 – como é o caso do personagem “melhor amigo do Ken” interpretado pelo ator Michael Cena, que teve uma versão lançada em 1964, mas foi logo descontinuada – ganham novamente a notoriedade e estão sendo vendidos por colecionadores ao redor do mundo por R$ 886 a R$ 1,4 mil. Os mesmos bonecos eram encontrados com valores entre R$ 250 a R$ 300.